내곁에 국민연금

1) OOOO(이)란 녹색을 뜻하고 환경을 상징하는 ‘그린(green)’과 소비자를 뜻하는 ‘컨슈머(consumer)’의 합성어이다. 상품을 선택할 때 가격이나 품질만 따지지 않고, 지구 환경을 보호하는지를 보고 선택하는 소비자를 말하며, 우리말로는 ‘녹색 소비자’, ‘친환경 소비자’라고 불리기도 한다.

1) OOOO의 주요 특징은 환경을 보호하기 위해서라면 조금 더 비싼 제품을 소비할 의사가 있다는 것이다. 최근 한 광고업체의 조사에 따르면 51%의 소비자는 ‘비용을 더 내더라도 친환경 브랜드와 환경에 좋은 상품을 구입할 의사가 있다’고 답했다. 또 다른 특징으로는 제품의 생산 방식, 포장재, 원료 등의 친환경성을 고려하며, 친환경 경영을 추구하는 기업을 선호한다. 코로나19 이후 배달이 많이 늘어나면서 친환경 소비에 대한 관심과 함께 1) OOOO의 비중이 증가했다.

2) OOOO란 양면성(ambivalent)과 소비자(consumer)의 합성어다.

2) OOOO들은 이중잣대를 가진 소비자들로 가치관에 우선순위에 있는 것에는 돈을 아끼지 않지만 후순위에 있는 것에는 최대한 돈을 아낀다. 소비자 한 사람에게서 고가품과 저가품의 소비가 동시에 일어나 상반된 소비행태를 보인다.

이들은 가성비를 추구하는 동시에 중요하다고 생각하는 가치에는 아낌없이 투자한다.

2) OOOO는 한국농촌경제연구원이 꼽은 올해의 키워드로 2020년 식품 소비 트렌드에서 양극화된 소비를 즐기는 2) OOOO를 주목할 필요가 있다고 전망했다.